Feministische Pornos

Die Analyse von Nachtwey und Staab (2020) zeigt, wie sich die Produktion im Kapitalismus ändert und geändert hat. Dabei stehen nun die Nutzung und Generierung von Daten im Vordergrund, aber auch die Etablierung als “Marktplatz” bzw. Plattform. 

Das Internet kann für verschiedenste Dinge vom Nachschlagen eines Begriffs, zum Einkauf von Waren oder dem Kommunizieren mit anderen genutzt werden. Dennoch zeigen Statistiken, dass in Deutschland 12.5% des gesamten Internetverkehrs auf Pornos entfallen (Ayyadi, 2016b). Damit liegt Deutschland über dem weltweiten Durchschnitt von ca. 7.7% (ebd.) und war laut Ayyadi (2015) im Jahr 2015 der zweitgrößte Markt weltweit.

Der Bereich Pornographie hat sich verändert und kann auch unter der Theorie von Nachtwey und Staab (2020) zu Plattformökonomien analysiert werden. Ayyadi (2016a) berichtet in ihrem Artikel, dass der klassische Porno zurückgeht und die meisten kostenlosen Sexfilme auf Pornoplattformen 5-20 Minuten lang sind. Diese Kurzfilme fungieren als Teaser für die eigentlichen längeren Sexfilme für welche Konsument_innen zahlen müssten (Ayyadi, 2016a). Das weltweit größte Unternehmen ist “Mindgeek”, welches davor “Manwin” hießt. Zu dem Unternehmen gehören über 30 Firmen und es betreibt fast alle großen Pornoplattformen wie YouPorn, PornHub, Brazzers und andere (Ayyadi, 2016b). Das Unternehmen hat mehrere Milliarden Klicks pro Jahr und damit so viele wie Amazon oder Wikipedia (ebd.). Ayyadi (2016b) resümiert deshalb: “Manwin nimmt damit in der Internet-Porno-Branche quasi die Rolle von Google ein. Es leitet die User weiter, meist auf kostenpflichtige Seiten”. Somit scheint auch die Internetpornographie ähnlich zu anderen Wirtschaftsbereichen der Logik der Plattformökonomie wie sie Staab und Nachtwey (2020) beschreiben strukturiert zu sein. Es gibt ein Unternehmen, welches ein Monopol für die Zurverfügungstellung von kostenlosen Angeboten hat. Das Unternehmen produziert nicht direkt selbst die Pornos, sondern leitet Konsument_innen zu den kostenpflichtigen Filmen weiter. Auf der Website von Mindgeek gibt das Unternehmen an, dass es sechs Büros weltweit und etwas über 1000 Angestellt hat (Mindgeek, 2020). Im Vergleicht zum Umsatz und der über 30 weiteren Firmen, welche zu Mindgeek gehören scheint diese Zahl gering zu sein. Des Weiteren wirbt Mindgeek auf der eigenen Website damit die Daten von vielen Nutzern zu generieren und diese gezielt auswerten zu können: “Interested in taking Big Data to the next level?  With over 100 million daily visitors to some of the world’s largest trafficked websites, we’re uncovering trends and user habits overnight  that takes others months to gather” (Mindgeek, 2020). Unter Services ist dann zu finden, dass Werbung direkt über TraficJunky von Mindgeek auf die Konsument_innen abgestimmt werden kann: “We offer advertisers extensive reach to their target audience. With over 3 billion ad impressions served to dozens of millions of daily visitors, volume and reach is what sets TrafficJunky and its AdTool companion apart from all other online ad networks.” (Mindgeek, 2020). Damit ist das Unternehmen nicht nur auf die Bereitstellung einer Plattform für Porngraphie ausgerichtet, sondern verwendet auch die generierten Daten der Nutzer_innen für weiteren Profit. Dies erwähnen auch Nachtwey und Staab (2020) in ihrer Analyse als zentral für die Plattformen, welchen die Daten zur weiteren Generierung von Profit nutzen können. Onlinepornographie scheint also auch nach der kapitalistischen Plattformlogik organisiert zu sein.

Wie vorhergehend beschrieben ist gerade das Ziel der Plattformen möglichst große Monopole zu errichten, um mit der Weitervermarktung von Nutzer_innendaten und den Einnahmen für die Zuverfügungstellung von Waren, in diesem Fall Pornofilmen, möglichst viel Profit generierten zu können. Im Bereich der Online Pornographie scheint dies zu gelingen, so wird der Umsatz von Ayyadi (2015) in Deutschland auf ca. 800 Millionen Euro pro Jahr geschätzt. Weltweit sind es ca. 4,9 Milliarden US-Dollar, die mit Online Pornographie erwirtschaftet werden (Ayyadi, 2016a). In der Onlinepornoindustrie wird damit sogar mehr Geld umgesetzt als in der Musikindustrie (Ayyadi, 2015).  Davon profitieren die Plattformen und Unternehmen. Diese sind daran interessiert immer neue Filme und Inhalte zu produzieren, allein in Deutschland entstehen ca. 1000 Filme im Monat (Ayyadi, 2015). Diese werden häufig schnell und günstig produziert. Dennoch stellt Döring auch fest, dass das Angebot durch Onlinepornographie vielfältiger geworden ist (Döring, 2013, S. 424, zitiert nach Betz et al., 2018, S. 33). 

Insgesamt lässt sich festhalten, dass der Bereich Onlinepornographie stark von marktwirtschaftlichen Faktoren beeinflusst ist. Das Geschäft mit Onlineangeboten wächst und die Branche passt sich veränderten Produktionsbedingungen in vielen Bereichen erfolgreich an. Dadurch können große Plattformen einerseits bestimmen, was auf dem Markt zur Verfügung steht, welche Pornos wir also schauen.

Auf der anderen Seite, ist es durch diese Plattformen schwerer mit Pornos Geld zu verdienen. Ein feministisches Pornounternehmen, welches Darsteller_innen fair bezahlen will und nicht vor allem durch große Datenmengen Geld verdient, hat eine viel geringere Reichweite. Damit ist es schwer eine Konkurrenz zur großen und gut etablierten Pornoindustrie aufzubauen. Dennoch ist genau das ein Ziel von feministischen Pornos.